¿Qué es el mercadeo verde y cómo puede aplicarlo en su pyme?

Actualmente la tendencia del green marketing esta en su esplendor,para las empresas ya no es cosa de oto mundo aplicar este tipo de marketing en sus planes de ventas o al innovar en algún producto.Pero este tipo de marketing no es solo para empresas de gran envergadura sino también para Pymes.
Por eso en este articulo te damos unos consejos de como debes aplicar en tu empresa pyme el gren marketing y sus beneficios de llevarlo acabo.

Si en su pyme existe una genuina preocupación por el ambiente y se están desarrollando acciones para contribuir con él de alguna manera, no se lo guarde para sí mismo: promuévalo entre los consumidores.

Así lo hace Bicichocolate, una empresa que nació de la preocupación de su propietario, Andrés Ulate Fernández, por desarrollar un negocio que tuviera una visión más amigable con el ambiente.

Anteriormente, él realizaba labores de enderezado y pintura. Estaba expuesto a químicos y sustancias que afectaban el ambiente.

Cuenta que se sentía "rodeado de venenos" y quiso cambiar de rumbo.

Estudió agricultura orgánica en el Instituto Nacional de Aprendizaje y empezó a cultivar cacao en la finca de su familia en Puerto Viejo de Sarapiquí de Heredia.

Su objetivo era elaborar chocolates.

La empresa no usa químicos en la producción y también se vale de bicimáquinas para procesar el cacao, que son impulsadas con la fuerza del pedaleo, lo que les permite ahorrar electricidad y hasta realizar ejercicio.

La empresa utiliza esta diferenciación para promocionarse.

"No lo hacemos porque sea una moda (el mercadeo verde), lo hacemos porque tenemos un poco de conciencia sobre la situación actual del mundo", subrayó Ulate.

Por ejemplo, el mismo nombre del negocio destaca el uso de un medio de transporte y de producción ecológica, como lo es la bicicleta.

En su etiqueta también señala esta característica peculiar, así como en sus banners. Su lema es “Energía Saludable”.

Asimismo, en sus redes sociales cuenta que sus productos no usan químicos y coloca fotografías de cómo producen con la utilización de estos equipos. A su vez, promueve el uso de la bicicleta como medio de transporte.

La empresa participa en ferias verdes y en aquellas relacionadas con ciclismo.

Cinco tips para hacer mercadeo verde

Lo que hace Bicichocolate es lo que se conoce como mercadeo verde o green marketing, el cual puede ayudarle a capturar clientes afines a temas ecológicos y que buscan comprarle a empresas que tienen una conciencia ambiental.

La American Marketing Association lo define como “el desarrollo y el mercadeo de productos diseñados para minimizar los efectos negativos en el ambiente o para mejorar su calidad”.

Incluye los esfuerzos para producir, promover, empacar y recuperar productos en una manera que sea sensible o que responda a preocupaciones ecológicas.

Diego Benítez, director de la empresa Empodérate, mencionó que por medio de este mercadeo las pymes pueden destacar cuáles son sus atributos amigables a favor del ambiente.

Además, es una oportunidad de posicionarse, alcanzar nuevos nichos y diferenciarse de otras empresas.

Existen varias formas de dar a conocer que se desarrollan acciones positivas:

-En la etiqueta del producto se puede destacar algún elemento, como el uso de productos no contaminantes o hacer alusión a que la empresa es carbono neutral o que tiene una certificación orgánica.

-Dentro del negocio se pueden colocar rótulos sobre las medidas que se gestan para reducir el impacto ambiental.

Por ejemplo, un hotel puede poner un cartel en el que invite al huésped a reutilizar paños.

O si en el comercio se emplea una tecnología más ecológica, explicarlo por medio de pequeños rótulos con información interesante del ahorro que se genera.

-Aproveche sus redes sociales y sitio web para evidenciar esas características que lo destacan.

Por ejemplo, si en su negocio se promueve el uso de bolsas de tela, en lugar de las plásticas o ya no entregan bolsas plásticas del todo, expréselo.

Igualmente, si tiene una política de no usar pajillas o empaques de plástico en su restaurante o cafetería.

-Si en su empresa se promueve que los empleados usen medios de transporte no contaminantes como la bicicleta, puede comunicarlo y hacer alusión a los beneficios que estos experimentan.

¿Cómo el Marketing Verde ha afectado al sector Turismo?

 

El Green marketing juega un papel muy importante en el sector turístico, puesto que en la actualidad existen lugares muy atractivos pero que por lo general las personas no saben de su existencia, es ahí donde el marketing interviene para hacer que dichos lugares aumenten sus demandas, y que este sector aumente su economía. Dichas resultados son capaces de lograr, ya que en la actualidad las empresas sostenibles son las que más demanda tienen. El turismo sostenible es uno de los temas más importantes y de mayor preocupación social durante los últimos años. Es un término en crecimiento como herramienta de desarrollo económico para países con necesidad de progreso y de generación de empleo pero, ¿a qué se debe?

Como disciplina, el marketing siempre funciona de forma paralela con el desarrollo económico, algo que se reflecta en las relaciones socio económico del lugar.  En materia de marketing verde, es un campo que se ha ido desarrollando gracias a la demanda social y el nicho de consumidores “verdes”.

A partir del nacimiento  del marketing verde como término, nace una necesidad de cooperación entre proveedores y compradores así como con la competencia para alcanzar un desarrollo medioambiental sostenible. De forma paralela, se demanda cooperación de todas las funciones de negocio para encontrar las soluciones posibles para dos principios rectores: el beneficio y el largo plazo, contribuciones positivas al medioambiente. Por lo tanto, el green marketing o marketing verde ha surgido como resultado natural del concepto de marketing social.

El desarrollo del turismo está visto como una manera de mejorar la economía de un país de la misma manera que lo es el bienestar social, pero si el desarrollo no se toma de manera adecuada, los turistas podrían cambiar a otros destinos de la competencia que les resulten más atractivos. En el futuro, habrá una creciente presión para el desarrollo de productos turísticos dedicados al desarrollo y la sostenibilidad global.

¿Qué hace que el turismo verde siga creciendo?

·         El aumento de la concienciación en cuanto a la necesidad de preservar recursos naturales

·         La manera de promocionar destinos turísticos “verdes” mediante el green marketing

·         La necesidad de las personas de encontrar alternativas en los destinos habituales y fuera de aglomeraciones

·         La búsqueda de una mejor calidad de vida, con mayor interacción con la naturaleza.

Como resultado a esta demanda de turismo verde, el destino que más demanda la gente son espacios con rica biodiversidad, desde safaris en África hasta pequeños países como Costa Rica.

Sin embargo, existen muchos destinos turísticos más que entrarían en la lista de destinos para el turismo ecológico y que no lo son debido a, por ejemplo, falta de promoción. Ahí es donde el marketing juega un rol importante y donde, atendiendo a las demandas sociales, es la transformación hacia el green marketing la que cubre esas necesidades.

Por esto es necesario un rediseño del marketing tradicional, para que se promuevan destinos con perspectivas ecológicas en términos de sustentabilidad. 

Yuli Paola, Poma Cancho 17 junio 2017 9:00 p.m.

El Marketing se "Recicla" la Moda ecológica de Coca-Cola que impactaría en sus ventas.

Coca cola como bien se sabe es una de las empresas más reconocidas y una de las gaseosas más consumidas a nivel mundial por lo que trata de satisfacer las necesidades de sus consumidores de la mejor manera y no solo eso sino también contribuir con el medio ambiente. Por esta razón, Coca-Cola puso en marcha el recolectar sus propias botellas para volver a reutilizarlos, ya que estas son muy contaminadoras para el medio ambiente. Además, la mayoría de los envases de Coca-Cola no solo son reciclables, sino que se encuentran entre los de mayor capacidad de reciclaje del mundo gracias a su elevado valor como productos de consumo final. 

Por este motivo Coca Cola, tiene planeado implementar la moda ecológica que a la larga impulsara sus ventas gracias a esta moda.La compañía Coca-Cola ha puesto en marcha una iniciativa realmente interesante y sobre todo ingeniosa con el objetivo de demostrar y dar ejemplo sobre su concienciación en torno a los aspectos relacionados con el medio ambiente. Coca-Cola que en varias ocasiones se ha visto señalada con el dedo y acusada por los sectores ecologistas por el echo de que sus botellas de plástico contaminan demasiado el medio ambiente, ahora ha decido realizar una maniobra inteligente aprovechando este material para "reutilizarlo" como materia prima en la creación de "rPET", una nueva línea de ropa de la propia marca que se presenta bajo el concepto "Drink 2 Wear", Beber para Vestir y que utiliza "diseños y mensajes impresos" con el objetivo de promocionar el reciclado de botellas usadas en productos renovables y reutilizables. Este tipo de productos rPET recientemente presentados son solo una de las múltiples iniciativas en marcha para respaldar el objetivo global de Coca-Cola para reciclar o reutilizar el 100 por ciento de sus botellas y latas en el mercado de los EE.UU. La compañía ha invertido más de 60 millones de USD dólares en este país para apoyar programas de reciclaje, incluyendo el desarrollo de la más extensa planta de reciclaje botella a botella del mundo en Spartanburg, Carolina del Sur. Stuart Kronauge, vicepresidente de marketing de Coca-Cola Norteamérica ha destacado el objetivo de esta iniciativa con la que también se intenta transmitir este mensaje de concienciación a las personas donde el "reciclar unas pocas botellas pueden hacer mucho por ayudar a preservar el medio ambiente". A estas ingeniosas camisetas se suman también otros productos; bolsos tipo mensajero, gorros, bolsos y cuadernos confeccionados fabricados con material reciclado de sus botellas de plástico y que forman parte de una línea de merchandising de la propia compañía. The Coca-Cola Company posee una historia de diseño de envases en la cual se tuvo en cuenta el medioambiente. La mayoría de los envases de Coca-Cola no solo son reciclables, sino que se encuentran entre los de mayor capacidad de reciclaje del mundo gracias a su elevado valor como productos de consumo final. Coca-Cola también ha continuado mejorando la eficacia de sus envases como recurso. En 2007, la botella de DASANI fue rediseñada para reducir su peso, lo que permitió reducir el uso de plástico en un 30 por ciento, y la botella contorneada de 20 onzas (500 gramos) se redujo en un cinco por ciento entre todas las marcas de Coca-Cola.

Erika Trillo Vargas del 17 de junio 2017 07.42p.m 

“Las empresas que manejan el concepto de sostenibilidad valen 10% más en el Dow Jones”

Stephano Riveros Terry-09/06/2017

El marketing verde es una respuesta de las empresas para adecuar sus productos y procesos comerciales no solo a satisfacer las necesidades del mercado, sino para que sean compatibles y convivan con el medio ambiente ; explicó José Luis Wakabayashi, Director de la Maestría en Marketing de ESAN.

Por ejemplo, comentó, en el sector de gaseosas algunas empresas decidieron reducir el gramaje de sus envases (ahora son más delgados) para disminuir el contenido de PETS (Tereftalato de polietileno), material contaminante.

Otro caso a nivel local –agregó- es el de una empresa de seguros que utiliza motocicletas en vez de carros para llevar sus servicios, porque contaminan menos. “Si siguen desarrollando el marketing verde posiblemente en el futuro utilicen bicicletas”, afirmó.

Las firmas, indicó Wakabayashi, no aplican el marketing ecológico simplemente por un fin altruista, sino que responden al deseo de los consumidores. Es decir, refleja que la sociedad exige cada vez más la protección del medio ambiente.

En el Dow Jones –destacó el experto- existe un índice de sostenibilidad. “Según un reciente estudio, las empresas que gozan de mejor percepción por parte del consumidor (sobre los temas ambientales), y manejan conceptos de sostenibilidad, tienen un valor -en promedio- 10% mayor que las demás”, aseveró.

Cultura y proyección

La valoración de la marca –explicó el especialista- depende de la cultura y en Perú es “terrible” porque solo el 8% muestra interés por los temas ecológicos. Por el contrario, en el mundo desarrollado la exigencia es mayor. “Todo se basa en la cultura y es producto de un cambio generacional”, acotó.

“En este contexto, el Estado juega un rol protagónico y debería incentivar el interés por los productos sostenibles. Por ejemplo, las grandes corporaciones automovilísticas han desarrollado vehículos con un sistema de motor que requiere combustible y electricidad. En el Perú, para traer esa tecnología se necesitaría el desarrollo de infraestructura adecuada y el correspondiente marco regulatorio”, comentó.

Wakabayashi sostuvo que el marketing ecológico no es una moda, sino una tendencia que se mantendrá en el tiempo. En otras palabras, nuestro crecimiento económico debería traducirse eventualmente en desarrollo cultural y educativo, principalmente, en los niveles socioeconómicos bajos donde hay una menor conciencia sobre los temas ecológicos.

“El mercado peruano no valora los productos sostenibles y no respeta las regulaciones. Por eso existe la piratería . La informalidad también retrasa la difusión del marketing ecológico”, afirmó.

Modificado de :http://gestion.pe/tendencias/empresas-que-manejan-concepto-sostenibilidad-valen-10-mas-2011038

GREEN MARKETING SE ABRE PASO EN EL MERCADO ACTUAL

El mundo actual se esta dando varias tendencias que toman fuerzas, gracias al calentamiento global y una de ellas es el Green Marketing o Marketing Verde.De esta forma en este articulo hablaremos sobre como se desarrolla el Green Marketing o Marketing Verde.

En el mercado actual muchas compañías de gran envergadura optan por el Green Marketing,debido a su gran impacto en estos últimos años, Contar con productos representen una amenaza para el medio ambiente es un factor importante que los consumidores han tomado en cuenta al momento de elegir marcas de consumo y de uso personal. Ésta nueva tendencia, por parte del público, se debe a una mayor conciencia acerca de los daños en la atmósfera para atraer otros tipos de clientes mediante un nuevo producto que ayude al medio ambiente o introducir otro tipo de tecnología que le ayude a reducir sus costos.Una de estas compañías es la famosa de ropa H&M (Hennes & Mauritz) que en el año 2016 implemento una nueva linea de cosméticos  su línea de cosméticos ecológicos, mismos que sustituirán a los actuales.

A pesar de que H&M apenas los introducirá en el mercado, existen marcas que ya contaban con productos de ese tipo, tal es el caso de Natura, misma que también evita que sus productos sean probados en animales.

No sólo la industria cosmética ha hecho sus productos más empáticos con el planeta sino, también los productos de consumo por medio de botellas biodegradables que reduzcan la contaminación, tal es le caso de “plant bottle”.Otros productos, no muy nuevo, que también se ha abierto paso dentro del green marketing son los focos ahorradores, mismos que no gastan la misma cantidad de luz, factor que beneficia tanto al consumidor como a la compañía.

Debido a que el público esta cada vez mayor informado en cuanto a los problemas que el medio ambiente enfrenta y los riesgos que estos representan para ellos y su manera de vivir se ha optado por contribuir en una mejora al planeta por medio de productos más verdes. Las compañías que implementan éste tipo de marcas en sus puntos de venta también se han visto beneficiados debido al creciente interés por cuidar nuestro entorno.

fuente:https://www.merca20.com/green-marketing-se-abre-paso-en-el-mercado-actual/

Pamolsa aumentaría su capacidad productiva en 30% con ayuda del Green Marketing

Jueves,8 de junio del 2017

Lo que nació en 1990 como Papeles Moldeados del Perú (Pamolsa), un productor de estuches de pulpa de papel para huevos, pasó cuatro años más tarde a formar parte de la división de empaques del grupo colombiano Carvajal, aprovechando su know how del mercado y las sinergias con otros países donde tienen presencia, desde EE.UU. hasta Chile, según narra el CEO.

De hecho, si bien Carvajal también tiene plantas en Colombia, Ecuador y México, el 10% de los ingresos de su operación en el Perú viene de sus envíos a Chile, Bolivia, República Dominicana y Ecuador, entre otros países, y se espera que las exportaciones lleguen a concentrar el 15% de la facturación en el mediano plazo.

El portafolio de Pamolsa, con 700 ítems terminados, puede categorizarse en tres líneas de productos, donde la categoría de food service se mantiene como la más importante y la que concentra el 80% del negocio, mientras que las líneas industriales que atiende a grandes clientes, como Nestlé, Alicorp, Gloria o P&G, y al sector agroexportador, donde incursionaron hace dos años, representan el 15% y el 5%, respectivamente.

El ejecutivo asegura que una de sus principales fortalezas para mantener un buen ritmo de crecimiento ha sido su apuesta por la diversificación y el desarrollo de nuevos productos.

Menciona, por ejemplo, los buenos resultados y las perspectivas que tienen para los productos de plástico PET, que es reciclado, y para los envases de papel y cartón, ante la tendencia mundial que busca la sostenibilidad del medio ambiente.

“Los vasos y demás envases de papel y cartón vienen creciendo a doble dígito todos los años por la fuerte demanda de las cadenas de fast food y cines. De hecho, tenemos previstas inversiones en maquinaria para crecer en este segmento, porque hoy solo ofrecemos todo lo que sea de boca redonda y hay un universo amplio, por la variedad de firmas y sus diferentes presentaciones, que queremos explorar”, comenta

Fuente:http://gestion.pe/empresas/pamolsa-aumentaria-su-capacidad-productiva-30-fines-ano-2191435

El 44% de la electricidad que consume telefónica ya es renovable

Hoy en día el Marketing Green es una gran estrategia de posicionamiento para las empresas, ya que todos apuntan a contrarrestar la problemática ambiental. Tal es el caso de Telefónica, empresa que en la actualidad es 44% renovable buscando convertir dicha cifra en un 100%. Para ello, con el objetivo de aumentar su demanda y ser una empresa sostenible, viene adoptando diversas estrategias, como promoviendo el reciclajes de los celulares, la sustitución de las facturas impresas, entre otras.

El proyecto que viene adoptando la empresa ha sido un éxito en las operaciones de Reino Unido y Alemania, que ya son un 100% renovable. Lo que genera niveles altos de ingresos a Telefónica.

Si bien es cierto que la empresa busca generar mayores ingresos para su beneficio, es importante resaltar la estrategia de marketing Green que vienen desarrollando Telefónica beneficia de una u otra manera a la sociedad, ya que pretende contrarrestar costos. Con el fin de hacer público su compromiso, Telefónica se ha adherido a RE100, iniciativa global y colaborativa de empresas influyentes comprometidas con el 100% de electricidad renovable, cuyo objetivo es aumentar masivamente la demanda de esta energía.

“Nuestro Plan de Energía Renovable nos ayuda a mejorar nuestra competitividad, reducir nuestros costes de operación y compatibilizar el crecimiento con una estrategia sostenible. El objetivo es tener la mejor red, que nos permita ofrecer una conectividad excelente, no sólo en términos tecnológicos sino también la más eficiente y limpia del sector en términos de energía y carbono”, explica Enrique Blanco, CTO Global de Telefónica.

Por su parte, Sam Kimmins, responsable de la Iniciativa RE100 y la organización The Climate Group afirma que “al unirse a RE100 y avanzar en sus objetivos de electricidad renovable, Telefónica está demostrando que liderazgo climático y liderazgo empresarial van de la mano. Con su objetivo de ser 100% renovable, está ahorrando en la factura de energía mientras evita emisiones de CO2. Es, por tanto, una decisión empresarial inteligente. La compañía es una de las multinacionales más grande de España con un consumo importante de electricidad y un alcance global aún mayor. El camino elegido para que su fuente de electricidad sea renovable puede influir los mercados energéticos y también en el cumplimiento de los objetivos climáticos mundiales. ”

El Plan de Energía Renovable de Telefónica incluye cuatro líneas de acción, en función de los mercados en los que opera y de la regulación vigente en cada uno: adquisición de electricidad renovable con garantía de origen; acuerdos de compra de energía a largo plazo (PPAs); acuerdos bilaterales de menor duración, y autogeneración.

Las empresas apuestan por un producto ecologico

En los últimos años, hemos sido testigos de los drásticos cambios climáticos que nos han perjudicado tanto económico y social mente. Una de las relevancias que tenemos que tomar en cuenta es la sostenibilidad , ya que podemos apaciguar estos efectos manteniendo la responsabilidad social y a la vez  minimizar riesgos de costos en las empresas para que no afecten a su economía ni a la economía nacional. A continuación, se explicara más de la sostenible de los productos y como el Green marketing puede ayudar socialmente y económicamente.

Se está observando que en la actualidad  ciertos países están prohibiendo la venta de productos que contribuyen a la contaminación del medio ambiente reemplazándolos por aquellos que sean ecológicos, impulsando así el mercado verde. A carencia de acuerdos globales las empresas están tomando cartas en el asunto priorizando los productos ecológicos. Según algunos estudios se han podido notar la preferencia de los consumidores por productos verdes, incluso pueden pagar hasta un cierto porcentaje más del costo normal. El gran problema de algunas empresas es que creen que los productos verdes son más costosos  y no son rentables .Para poder incentivar a las empresas al tema del greenmarketing tenemos que demostrarles la rentabilidad de este mercado y que puede llegar a minimizar sus costos ya que una empresa naturalmente se basa en sus ganancias y quieren tener menor perdidas posibles, este nuevo mercado ecológico es rentable y genera ganancias a largo plazo. 

Brenda Espinoza Vera

Green Marketing

El Green Marketing tiene distintas definiciones en este blogg tomaremos estas definiciones como base para dar nuestro puntos de vistas del tema del blogg. 

 La American Marketing Association lo define, en primer lugar como los productos de marketing que presumiblemente son seguros para el ambiente. La definición dentro del contexto de marketing social habla sobre “el desarrollo y marketing de productos designados a minimizar los efectos negativos en el ambiente físico o bien, mejorar su calidad” y finalmente, desde el punto de vista del medio ambiente como tal, se define como “los esfuerzos de las organizaciones de producir, promover, empaquetar y reclamar productos en una forma sensitiva o responsiva a preocupaciones ecológicas”.

Michael Jay Polonsky, de la Universidad de Newcastle, piensa que muchos tienen un concepto del green marketing demasiado delimitado, “desafortunadamente, la mayoría de las personas piensan que el green marketing se refiere solamente a la promoción o publicidad de productos con características ambientales. Términos como Libre de fosfato, Reciclable, Rellenable, Amigable con la capa de Ozono y Ambientalmente amigable son algunas de las cosas que los consumidores asocian comúnmente con el green marketing y este concepto es mucho más amplio, uno que se puede aplicar a bienes de consumidor, bienes industriales y hasta servicios.” La definición última de parte de Polonsky al respecto sería que el green marketing consiste en “todas las actividades designadas a generar y facilitar cualquier intercambio que pretenda satisfacer necesidades humanas, mientras que estas ocurran con mínimo impacto en el entorno natural.”

Teniendo en cuenta estas definiciones, en este blogg publicaremos artículos sobre el tema de Impacto Económico del Green Marketing.

El desafío del marketing verde para empresas y consumidores

Por Conexión ESAN el 10 de Diciembre 2012 4:36 PM

Las empresas peruanas tienen el reto de ofrecer productos seguros para el medio ambiente. Algunas ya lo hacen, pero también es necesario que el consumidor local los prefiera. Para el profesor Wakabayashi, las acciones de las empresas que manejan conceptos de sostenibilidad valen 10% más en el Dow Jones, que aquellas que no lo tienen.

En el 2009 se dio a conocer una encuesta del Instituto de Opinión Pública de la Universidad Católica, en la cual se confirma una tendencia: el interés de los peruanos por la conservación del medio ambiente, pero también el poco compromiso real de los consumidores en este tema. Así, el 89% considera muy importante el problema de la conservación ambiental, pero el 56% señala que pocas veces compraba productos ecológicos o no contaminantes.

"El consumidor peruano aún no es selectivo en este campo por la educación que ha recibido. Le es indiferente", afirmó el ex ministro del Ambiente, Antonio Brack.

Los expertos definen el marketing ecológico como el marketing de productos que son seguros para el medio ambiente, y al consumidor verde como aquel que es consciente de su responsabilidad ecológica como consumidor y que lo demuestra con sus hábitos de compra.

Así, este tipo de público está informado, lee etiquetas, revisa Internet y está dispuesto a pagar un 20% más por un producto o servicio ecológico, explicó la ingeniera ambiental Johanna Poggi.

Según el "ranking verde" de Greenpeace, la compañía Nokia es una de las que más se preocupa de incorporar el marketing ecológico a sus políticas. Este tipo de empresas tecnológicas son medidas en el ranking de acuerdo con su nivel de protección al medio ambiente, mediante la eliminación de químicos tóxicos, el reciclaje y sus soluciones para combatir el cambio climático.

Por su parte, Samsung instauró un plan para que sus fábricas sean amigables con la naturaleza, invirtiendo más de US$ 4,300 millones para reducir en 50% las emisiones de carbono y así colaborar con un futuro más sustentable.

José Luis Wakabayashi, Director de la Maestría de Marketing de ESAN, aseguró que las acciones de las empresas que manejan conceptos de sostenibilidad valen 10% más en el Dow Jones, que aquellas compañías que no lo tienen.

"El marketing verde es una respuesta de las empresas para adecuar sus productos y procesos comerciales no solo a satisfacer las necesidades del mercado, sino para que sean compatibles y convivan con el ambiente", indicó en entrevista a Gestion.pe.

Mencionó que en el caso peruano, las empresas del sector bebidas han aplicado estrategias de marketing de este tipo. "Algunas firmas están reduciendo el grosor de los envases, con lo cual, el impacto del plástico en el ambiente se reduce", señaló.

Wakabayashi añadió que las empresas toman la decisión de desarrollar este nuevo enfoque del marketing, no solo con un fin altruista, sino porque responde a una necesidad y deseo de los consumidores y de la sociedad.

COMENTARIO:

Syndi Gutierrez Gutierrez el 30 de junio 2017 6:26p.m 

Actualmente existe una preocupación por el cuidado del medio ambiente, lo que lleva a las empresas a rediseñar el marketing desde una nueva perspectiva, es así como el Green marketing busca adaptarse a las nuevas exigencias del consumidor al momento de adquirir un bien o un servicio, ya que es tomada en cuenta a la hora de la compra. Esto demuestra que la mentalidad del consumidor ha cambiado, convirtiendo al Green marketing en una gran estrategia de posicionamiento para las empresas. Por ello, las empresas que no adapten esta medida irán desapareciendo o serán absorbidas por otras más grandes. Cabe resaltar que las empresas al implementar esta estrategia se beneficiaran en cuanto a la rentabilidad y competitividad, imagen de la empresa, como también mejora de la relación con el cliente.

“El marketing verde mejora la competitividad en el mercado”

Al observar las tendencias de consumo a nivel global, se puede decir que existe una mayor preocupación por parte de los consumidores acerca del cuidado de la salud y, por ello, hay una mayor demanda de productos naturales y orgánicos. Por eso es importante que las empresas exportadoras de estos productos conozcan las demandas que exige el mercado. 

Durante el desarrollo de la pasada XV feria EXPOAPEN, los productores asistentes tuvieron la oportunidad de escuchar la charla magistral de la ingeniera Claudia Vega Meza, cofundadora de B-Green, quien explicó la importancia del marketing sostenible. La conferencia de Vega se dio en el marco del IV Congreso Internacional de Marketing e Innovación: “Hacia los mercados verdes”.

¿Por qué aplicar prácticas de marketing más sostenibles es considerado actualmente una estrategia de mercado eficaz?

Debido a que hoy en día existen cada vez más consumidores verdes, aquellos que están preocupados por el medioambiente y la salud, y cuya preocupación determina su decisión de compra. Las empresas que trabajan bajo esquemas de impacto ambiental reducido, entonces tienen la ventaja ante las empresas que aún no lo hacen. Además, al aplicar prácticas de marketing más sostenibles, las organizaciones logran mejorar la ecoeficiencia de sus procesos, lo cual no solo logra reducir su impacto ambiental sino que esta reducción se traduce en un ahorro económico (costos). El marketing verde mejora la competitividad en el mercado.

¿Qué tienen que hacer las empresas para que su marketing sea más sostenible?

Cada caso se debe analizar de manera particular, depende mucho del producto que las empresas ofrezcan y sobre todo de la importancia de cada segmento de consumo verde. Con base en ello se debe analizar todas las etapas de producción y comercialización del producto, para optimizarlos y reducir los impactos ambientales y sociales. Sin embargo, para realizar la promoción de un producto sostenible, la empresa se tiene que asegurar de que toda la cadena de producción sea sostenible y que no quede ningún cabo suelto, de lo contrario, lejos de ser una ventaja podría ser perjudicial para la empresa.

¿Cómo el marketing sostenible puede brindar nuevas oportunidades y ganancias a las empresas?

Brinda oportunidades, pues hace que las empresas reflexionen sobre sus procesos internos para optimizarlos y también porque al hacer los procesos de producción, comercialización y distribución más eficientes se obtienen ahorros económicos tangibles, como es el caso de la reducción del consumo de energía o la optimización de las materias primas. Asimismo, brinda una mejor oportunidad para conocer las necesidades y demandas de sus consumidores. Por otro lado, al incluir el marketing sostenible dentro del ADN de la empresa, se puede incursionar en mercados nuevos (nichos) que buscan adquirir productos de empresas que consideren estos aspectos. 

¿Por qué los consumidores cada vez más buscan empresas y marcas preocupadas por temas sociales y medioambientales?

El consumidor hoy en día tiene mucho mayor acceso a la información, cada vez está más informado de la problemática ambiental y social. Muchos de ellos buscan generar cambios, por lo que exigen y exigirán cada vez más a las empresas prácticas sostenibles.

¿En la actualidad pueden las marcas o empresas no tomar en cuenta el tema del desarrollo sostenible? ¿Qué pasaría si eventualmente la estrategia ambiental no funciona?

Considero que las empresas que no tomen en cuenta los aspectos de sostenibilidad, corren el riesgo de extinguirse en el tiempo. Los desafíos que nos plantea el cambio climático, la reducción de los recursos y las normativas ambientales en la actualidad generan y seguirán generando un cambio de paradigma en el cual se debe incluir la variable ambiental, además de los aspectos sociales y económicos. Más que ver el tema ambiental como una estrategia publicitaria, es necesario que las empresas internalicen los aspectos ambientales como parte de sus políticas. 

¿El marketing sostenible crea nuevas oportunidades de negocios y de mercados a los exportadores?

Efectivamente. En un mundo globalizado como el de hoy en día, el consumidor tiene acceso a información que antes no tenía. Podemos tener un consumidor en cualquier lugar del mundo que se interese en las bondades de un producto que ofrezca Nicaragua y si el producto satisface sus necesidades, entonces tendrá mayor disposición a comprarlo, independientemente del lugar de procedencia. Asimismo los países de América Latina, que usualmente están caracterizados por tener condiciones climáticas favorables y técnicas de producción de baja intensidad energética, tienen una mayor posibilidad de diferenciarse y sus productos en el aspecto ambiental dentro de los consumidores con conciencia ecológica en los mercados de exportación. 

COMENTARIO:

Espinoza Vera Brenda el 1 de de junio 2017 7:20 pm.

En los últimos años hemos podido apreciar la gran relevancia e importancia que se les están proporcionando a los “mercados verdes”, esta nueva preocupación por el medio ambiente y productos saludables está ligada directamente a las empresas, ya que así lo demanda el mercado actualmente. Las empresas que ya tienen implementado el Green marketing suelen tener mejores ventajas en la eficiencia de sus productos, menor impacto ambiental y minimizan costos, beneficiando así no solo al medio ambiente si no también económicamente a las empresas. Es necesario la eficiencia en la producción de los productos de la empresa para que no se tengan perdidas ni afecte su economía. También, las empresas se deben basar en la conducta del consumidor y las preferencias de los productos que demandan, debido a que el consumidor está constantemente informado por diversos medios sobre el impacto ambiental que se viene incrementando y por ende exigen mayor concientización de las empresas para que brinden productos ecológicos que no afecten al medio ambiente dándoles prioridad a estos mercados verdes y extinguiendo de manera progresiva aquellos que no implementen el Green marketing.

http://www.elnuevodiario.com.ni/economia/375770-marketing-verde-mejora-competitividad-mercado/