El valor de la economía verde y la sustentabilidad

En este proceso de madura­ción hacia empresas cada vez más verdes, muchas compañías están repensando no sólo los procesos de manufactura, sino todos los aspec­tos de los productos y su impacto ambiental. Las locomotoras de este nuevo tren económico son, sin duda, las empresas, desde el big business hasta los startups verdes; corporativos y marcas que desde ahora están emprendien­do el camino rumbo a su propia reingeniería. También, la espiral virtuosa de la reconversión verde ha creado prácticas inimaginables hasta hace poco como la colaboración cercana con grupos de interés que tradicionalmente eran repudiados como “enemigos” o como molestos distractores.

Ya no hay opción, el valor de la sustentabilidad y la responsabilidad social son temas obligados para las empresas. Esto trajo consigo el más robusto esfuerzo de innovación de los últimos tiempos: el marketing verde.

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Ejemplo: Starbucks compra 25% de sus ventas de café directamente a los productores. Se trata del diseño de modelos de negocios nuevos y creativos en los que el concepto dominante es “colaboración”, en áreas de eficiencias compartidas y de la búsqueda de menores huellas ambientales (y de mayor acepta­ción de los consumidores).Estos cambios graduales y evolutivos no han sido producto de una menta­lidad voluntarista u obra del genio social colectivo del mundo empresarial; en muchos casos se dieron, por ejemplo, a raíz de desastres en las relaciones públicas de la empresa con la conse­cuente crisis de imagen.

Wal-Mart y Nike son buenos ejemplos de una introducción traumáti­ca al nuevo mundo de la sustentabilidad. Ambas fueron señaladas en su momento de prácticas indebidas y reprobables con sus empleados (en el caso de Wal-Mart), y de franca explotación esclavista (en el de Nike), con los famosos “sweats­hops” de Bangladesh y otros países de la periferia capitalista. Hoy, las dos son paladines de la nueva economía sustentable.

Tal es la relevancia del tema, que la Bolsa Mexicana de Valores en 2011 decidió incorporar a su fa­milia de índices un nuevo grupo de productos para el seguimiento del mercado accionario mexicano. Al respecto, la BMV instrumentó una metodología propia, en donde las evaluaciones se llevan a cabo por terceros expertos en materia. Esto con el objetivo de analizar y comparar las prácticas de las emisoras mexicanas listadas en la Bolsa en ma­teria ambiental, social y de gobierno corporativo.

¿Qué determinan los evaluadores? El grado de adhesión que tienen las emisoras a las mejores prácticas internacionales. Esto en función al análisis de la información pública disponible que cada empre­sa divulgue en sus reportes o sitio web. Algunas de las empresas que forman parte de este índice son Bimbo, Cemex, Femsa y Herdez.

No todo es dinero

Seleccionar al prospecto verde óptimo es un gran reto para cualquier área de marketing, ya que, en primer lugar, en México todavía no tenemos información ad-hoc y estructurada que nos guíe a través del complejo universo de segmentos psicodemográfi­cos de los consumidores verdes. El sistema LOHAS (Lifestyles of Health and Sustainability), del Natural Marketing Institute, re­conoce cinco segmentos y cuatro subsegmentos para mapear el uni­verso de consumidores verdes. Mientras esto no se dé en nuestro medio, lo importante es entender con las herramientas que tenemos a nuestra dispo­sición quién es nuestro grupo objetivo óptimo y cuáles los disparadores más relevantes para ese grupo, desde la perspecti­va verde.

Apelar a la ganancia que tendría el consumidor se refiere a que la marca tiene que ofrecer una ga­nancia objetiva adicional a su posicionamiento verde, para atraer la decisión final de compra, como por ejemplo el ahorro de dinero (focos ahorradores), o efectos positivos en la salud.

Fuente: https://www.forbes.com.mx/el-valor-de-la-economia-verde-y-la-sustentabilidad/

“El marketing verde mejora la competitividad en el mercado”

Hoy en día podemos ver las tendencias de consumo natural a nivel global, se puede decir que existe una mayor preocupación por parte de los consumidores acerca del cuidado de la salud y, por ello, hay una mayor demanda de productos naturales y orgánicos. Por eso es importante que las empresas exportadoras de estos productos conozcan las demandas que exige el mercado. 

Durante el desarrollo de la pasada XV feria EXPOAPEN, los productores asistentes tuvieron la oportunidad de escuchar la charla magistral de la ingeniera Claudia Vega Meza, cofundadora de B-Green, quien explicó la importancia del marketing sostenible. La conferencia de Vega se dio en el marco del IV Congreso Internacional de Marketing e Innovación: “Hacia los mercados verdes”.

¿Por qué aplicar prácticas de marketing más sostenibles es considerado actualmente una estrategia de mercado eficaz?

Debido a que hoy en día existen cada vez más consumidores verdes, aquellos que están preocupados por el medioambiente y la salud, y cuya preocupación determina su decisión de compra. Las empresas que trabajan bajo esquemas de impacto ambiental reducido, entonces tienen la ventaja ante las empresas que aún no lo hacen. Además, al aplicar prácticas de marketing más sostenibles, las organizaciones logran mejorar la ecoeficiencia de sus procesos, lo cual no solo logra reducir su impacto ambiental sino que esta reducción se traduce en un ahorro económico (costos). El marketing verde mejora la competitividad en el mercado.

¿En el caso de Nicaragua, qué tan desarrollado está el marketing sostenible?

No conozco particularmente si en Nicaragua las empresas trabajan bajo un enfoque metodológico estructurado de marketing sostenible; sin embargo, se utilizan muchos instrumentos del marketing sostenible, como es el caso del ecoetiquetado para productos orgánicos y de las certificaciones ambientales. En el caso del Perú, si bien no son muy conocidas las estrategias de marketing sostenible que desarrollan las empresas, pues es información que puede ser útil para la competencia, si se puede observar que cada vez más empresas utilizan herramientas como publicidad verde, ecoempaques, educación ambiental para el consumidor, entre otras. 

¿Qué tienen que hacer las empresas para que su marketing sea más sostenible?

Cada caso se debe analizar de manera particular, depende mucho del producto que las empresas ofrezcan y sobre todo de la importancia de cada segmento de consumo verde. Con base en ello se debe analizar todas las etapas de producción y comercialización del producto, para optimizarlos y reducir los impactos ambientales y sociales. Sin embargo, para realizar la promoción de un producto sostenible, la empresa se tiene que asegurar de que toda la cadena de producción sea sostenible y que no quede ningún cabo suelto, de lo contrario, lejos de ser una ventaja podría ser perjudicial para la empresa.

En el caso de la región centroamericana y en especial de Nicaragua, ¿qué organizaciones promueven el marketing sostenible?

No conozco el caso particular centroamericano, sin embargo en Latinoamérica podría decir que este es un tema relativamente nuevo en el sentido de utilizarlo como estrategia y bajo una metodología. Sin embargo, los aspectos de sostenibilidad sí son promovidos por diferentes entidades y por el propio Gobierno. 

¿Cómo el marketing sostenible puede brindar nuevas oportunidades y ganancias a las empresas?

Brinda oportunidades, pues hace que las empresas reflexionen sobre sus procesos internos para optimizarlos y también porque al hacer los procesos de producción, comercialización y distribución más eficientes se obtienen ahorros económicos tangibles, como es el caso de la reducción del consumo de energía o la optimización de las materias primas. Asimismo, brinda una mejor oportunidad para conocer las necesidades y demandas de sus consumidores. Por otro lado, al incluir el marketing sostenible dentro del ADN de la empresa, se puede incursionar en mercados nuevos (nichos) que buscan adquirir productos de empresas que consideren estos aspectos. 

¿Por qué los consumidores cada vez más buscan empresas y marcas preocupadas por temas sociales y medioambientales?

El consumidor hoy en día tiene mucho mayor acceso a la información, cada vez está más informado de la problemática ambiental y social. Muchos de ellos buscan generar cambios, por lo que exigen y exigirán cada vez más a las empresas prácticas sostenibles.

¿En la actualidad pueden las marcas o empresas no tomar en cuenta el tema del desarrollo sostenible? ¿Qué pasaría si eventualmente la estrategia ambiental no funciona?

Considero que las empresas que no tomen en cuenta los aspectos de sostenibilidad, corren el riesgo de extinguirse en el tiempo. Los desafíos que nos plantea el cambio climático, la reducción de los recursos y las normativas ambientales en la actualidad generan y seguirán generando un cambio de paradigma en el cual se debe incluir la variable ambiental, además de los aspectos sociales y económicos. Más que ver el tema ambiental como una estrategia publicitaria, es necesario que las empresas internalicen los aspectos ambientales como parte de sus políticas. 

¿El marketing sostenible crea nuevas oportunidades de negocios y de mercados a los exportadores?

Efectivamente. En un mundo globalizado como el de hoy en día, el consumidor tiene acceso a información que antes no tenía. Podemos tener un consumidor en cualquier lugar del mundo que se interese en las bondades de un producto que ofrezca Nicaragua y si el producto satisface sus necesidades, entonces tendrá mayor disposición a comprarlo, independientemente del lugar de procedencia. Asimismo los países de América Latina, que usualmente están caracterizados por tener condiciones climáticas favorables y técnicas de producción de baja intensidad energética, tienen una mayor posibilidad de diferenciarse y sus productos en el aspecto ambiental dentro de los consumidores con conciencia ecológica en los mercados de exportación. 

NAVEGADOR EN PRO DE LA ECOLOGÍA

México,D.F.- Una de las tendencias de los consumidores a nivel mundial resulta ser que están en pro de la ecología y sustentabilidad, a favor de productos que no perjudiquen el ambiente e incluso alimentos netamente naturales. Ecosia.org es un buscador especializado en temas ecológicos que incluyendo consejos de compra y noticias sobre temas verdes.

De acuerdo con un sitio web enfocado a ecología, este start-up, con sede en Berlín, cuenta con unos 200.000 usuarios y 20 millones de búsquedas al mes, teniendo como gancho el desafío de plantar un millón de árboles en un año, donar 1 millón de dólares al programa Plant A Billion Trees y haciéndolo realidad con la ayuda de The Nature Conservancy.

Ecosia también tiene una app para smartphones (iOS, Android, Windows) y tablets (iOS y Android) además de las extensiones de los navegadores Firefox y Chrome.

fuente: https://www.merca20.com/navegador-en-pro-de-la-ecologia/